2020年伊始，受新型冠状病毒肺炎影响，大家不再走亲访友，门市闭门停业，工厂公司延缓复工，众多行业市场一片萧条。在“线上”和“线下”博弈中本不占优势的“线下”行业，在这次黑天鹅事件中，变得更加弱势。“线下”行业突遇危机，未来何处何从，不确定因素难以把握；反之，若能较好的抓住机遇，“线上”行业将势如破竹，有望得到迅猛发展。
餐饮业、大型商场、零售商铺、购物超市、线下教育、线下影院、旅游业等“线下”行业均遭受了沉重打击，损失惨重；金融行业也因大批量的创业公司抵抗不了风险而出现坏账，甚至关门；股市也惨遭走绿，哀鸿遍野。
有危机亦有转机，也许转机更偏爱于线上行业。受此次疫情影响，人们自我健康保护意识增强，不愿意和更多的人群在一起，独来独往宅家的习惯将逐渐养成。那么有关个人的消费也将通过线上来完成，习惯决定了认知，线下消费前景将会进一步受到影响。
简单的了解下基于这种消费习惯的认知，有哪些行业将出现陡峭式暴涨。首先，电商毋容置疑是赢家，也是更大的赢家，将遇到空前的发展机遇，而与电商类似的线上教育、线上游戏等同样将获得更大的发展；第二，各种配送上门服务，物流、跑腿等将是所有实物的传递渠道，是后勤部队，也将获得更大的扩张；第三，在家办公也将成为未来趋势，对应的线上办公软硬件以及包含了VR、AR等虚拟现实场景的居家娱乐设施也将慢慢崛起，成为热潮；第四，无人餐饮、无人零售行业加上人工智能技术，将实现无服务员式、私人厨房式餐饮；最后，就是人类关注的医药健康行业，将成为永久成长的行业。
众所周知，近年来医药健康、养生保健行业、私人医生、私人心理医生以及各种线上咨询服务都保持着稳定的增长趋势，而据此趋势判断，未来也将会有越来越多的人将投入更多的收入用于购买健康，包括身体健康和心理健康。
接下来重点思考医药健康行业的关联行业，处方药的销售方式是否将受到本次新型冠状病毒肺炎这只“黑天鹅”的影响而发生剧烈变化。
首先，对发生转变的医药市场现象进行分析。2018、2019 年以来，有一种现象日益成为常态，那就是众多的原来集中全力做医院端的处方药企业开启组建OTC 队伍，将自身的品种、培训、费用等资源不断向药店倾斜，这种转变也带来零售药店终端处方药销售占比的持续攀升。
当然，这种现象的大背景其实在于新医改政策的持续落地，比如控制医院的药占比、公立医院推行零加成、4+7带量采购不断扩面、禁止医院限制处方外流等等，由此使得之前医药分家的终极路径日益清晰，零售药店终端未来将成为药品销售主渠道的目标更加具备可信度。 对于零售药店而言，政策变化中危与机共存，既有因降价而下架，也有以价换量的增长。长远而言，医药分家、处方药外流的政策趋势不会变，零售渠道处方药业务将出现爆发式增长，相关机构已开始预测其市场容量和时间表。
其次，销量驱动增长。过去3-5年，医药市场整体陷入低迷处境，处方药的市场增速始终低于5%。2019年开始走出阵痛期——随着“腾笼换鸟”初见成效，肿瘤药和创新药进院速度加快，提振以医院市场为主体的处方药整体市场增速上升到8.1%。
处方药零售市场的增长同样可观——2019年零售渠道的处方药销售占比达到45.3%，高于 2017、2018 年的43.6%和44.8%，销售额则增长了4%。
据艾昆纬 (IQVIA) 分析，零售渠道处方药销售的增长有两大原因：销量增长、新产品上市。“处方药市场的增长，一方面是受销量驱动，带量采购导致外企品种降价显著，提高了药品可及性，推动产品销量的上升，这是市场增长的主力；第二大主要动因是新产品上市。”无论零售市场还是医院市场，处方药的增量都来自于销量的增加，从全球趋势来看，处方药市场也是由销量驱动增长，这说明医院和零售是可以一起把蛋糕做得更大的。
第三，零售渠道比重上升。随着处方外流大趋势的发展，零售渠道有望成为第一渠道。这取决于三个节点：一是处方外流，二是医保统筹账户放开，三是零售渠道能够承接大量处方外流的市场容量，尤其是药事服务。2018年至今，各地都在尝试及探索电子处方流转，处方药在药店处于引流状态，相对保健品和医疗器械业务占比较高，增速也略高。根据艾昆纬数据预测，随着医药分家的推进，处方药外流规模约为4000—5000亿元，其中零售市场规模约3000亿元。在这样的前提下，医院市场的药品分发功能越来越弱化，中国零售渠道可能成为第一渠道。
在线上渠道，随着网售处方药政策放开可能性的加强，王璐给予了乐观预期：短期来看，网售处方药针对与线下相近的慢病、常见病品类，B2C电商巨头首先做到品牌发展，线上处方的开具处于初期阶段，市场规模预测80亿元左右；中期，随着电子处方量的爆发式增长，线上处方开具成为常态，更多自费和慢病处方药会在网上销售，市场规模可以达到将近500 亿；从长期来看，如果能对接医保系统，包括在线公共医疗保险系统和商保，市场规模将达到1500亿元。因此，线上销售处方药还需要一段很长的路要走。
第四，从整体处方药零售市场分析。随着分级诊疗和医药分家深入实施，预计2020年约有 4000亿左右的市场规模从大医院流出到基层市场和零售（线上+线下），大部分体现在城市社区服务中心或者县医院，1000亿左右有可能直接流入零售渠道，其中线下承担900亿规模，线上承担60—80亿的规模；到2023年这个数字将达到5500亿，3700亿在医院系统内部转移，1800亿进入零售系统，其中线上占比会越来越高，从原来不到10%提升到将近30%！
最后，2020年春节，因受新型冠状病毒肺炎影响，越来越多的人也更加注重自身健康，不愿意去人群聚集的医院进行看病取药，更倾向于在附近的零售药店问诊取药，和医生互动，听取专业医生的建议，特别是处方药更需要医生的处方批准才能销售。因此，处方药在零售药店销售在接下来的3-5年将是第一渠道，处方外流至零售终端也将是政策和趋势所在，电子处方将在全国全面推进，那么对应的辅助问诊设备也将迎来春天！
