众所周知，作为现存最早的广告形式之一的传统户外广告，其独特优势在于它非看不可的强制性。相比移动化、碎片化，获客难度上升的网络媒体，户外广告画面更大、冲击力强、千人成本最低，在人们必经的生活商圈、社区空间中，形成了强制性的高频率到达；相比电视报纸，户外广告也更容易被人家注意到并接受，因为它不需要你花特定的时间去关注它，只要你一出家门就能看到，而且有创意比较新颖的户外广告，会让你情不自禁的去关注并充满无限遐想，更容易给人留下深刻的印象。

但是户外广告制作周期长、只能单纯传播信息、效果不好监测等弊端，也使得其并不被一些广告主青睐。广告主在品牌曝光的同时，更希望户外广告能高效而精准的传播，形成更加科学长效的广告效果监测闭环，以期更好地抓住消费者的兴趣点，获得完整的用户画像，促进转化，增加产品的销售。随着互联网和新媒体的冲击，户外媒体更是不被人看好。

根据CTR数据显示，2018年传统户外广告市场相较2017年有了更大幅度的缩减，与报纸、杂志等处境相似，传统广告业正面临着生存危机，亟待转型。

在这样严峻的大环境之下，传统户外广告媒体主们也是苦不堪言。

广告上刊率低。传统户外广告因为存在点位管理难，不能实时更新维护状态、监播不透明、效果不可控等缺点，所以往往最后达不到广告主的转化需求。而这就又会直接导致广告投放减少、广告上刊率低，造成广告资源位的空闲浪费。

运维成本较高。传统户外广告在物料制作、印刷、上刊等方面浪费了大量人力财力，而导致运维成本较高，媒体主在财力上难以支撑。

客户拓展困难。大品牌基本已有固定的广告营销合作对象，作为中小型户外广告媒体主，很难达到其资质要求；中小品牌在预算方面投放较少，但对转化效果却要求较高，于是形成尴尬局面。

广告业遭遇预算缩水。经济寒冬的到来，同样影响了广告业。广告主纷纷减少投放预算，从各个渠道降低广告费用，而转化效果不佳的传统户外广告更是首当其冲。

在众多行业被互联网颠覆的今天，用技术改造传统户外媒体行业成为新的发力点。尤其是当户外媒体与移动交互、大数据分析等技术之间的整合日益加强的时候，技术的发展无疑将会给户外媒体增加更多的营销创意和方式。

于是将传统户外广告与数字化互联网广告进行整合，便诞生了数字户外广告。

数字户外广告指的是出现在公共环境中的数字媒体，它覆盖内容广，几乎随处可见。包括大型数字广告牌、小型数字标牌，以及出现在生活、工作、出行等各类场所中可联网播放广告的电子屏，所有这些都是数字户外媒体的应用实例。

不难发现，根据上图CTR数据显示，2018年，电梯及影院广告市场增幅却保持了2017年的高增长，远超互联网广告增速，成为2018年唯一出现温和增长的“传统”媒体。在线上红利触顶的大背景下，以分众为首的数字化户外广告验证了线下流量对品牌商的吸引力。

阿里、百度、京东等线上流量平台纷纷布局数字化户外广告：阿里巴巴斥资150亿收购分众传媒约10%的股份成为分众的第二大股东，百度斥资21亿战略投资新潮传媒，京东收购户外广告平台快发云。

相较于传统户外静态媒体广告，数字户外媒体的智能化，让线下各终端屏幕通过网络彼此互联，在广告投放、管理、监测上则具有更多高科技优势。不难想象，户外智能屏幕将是继PC，手机之后又一个可作为精准投放的流量入口。

从场景的精准、时间的精准再到人的精准，数字户外广告平台通过先进的数据及跨屏技术，将户外媒体与线上数据打通，全面整合户外媒体资源，同时也将在极大程度上解决广大线下点位媒体主的痛点。

泉后科技SSP广告位卖家服务平台是为线下智能硬件终端屏幕提供专业、易用、高效的广告管理与变现服务的平台。通过大数据对广告位进行精准需求匹配、为媒体主连接海量的广告投放资源、智能优化广告位买卖交易，为媒体主实现最大化变现收益，让线下程序化广告交易更智能、更便捷、更高效。

同时平台在点位监测、点位投放、客户管理、操作管理等方面也存在独到优势。

点位实时监测：媒体主能够实时掌握各个点位情况，对点位的位置、数量、维护状态、广告排期等实时监测及优化，让数据管理游刃有余，数据报表细致全面，现场状态随时掌握。

智能点位投放：各个点位投放全程系统监控，自动调优策略与投放细节，智能提升广告效果；可自动生成优秀广告投放策略并执行投放，在节省成本的同时做到高收益化。

客户透明管理：对客户的情况实时监测，实时更新，随时可控，灵活管理，数据透明，操作便捷。

便捷操作管理：用户在使用过程中无需安装任何客户端，可随时启用和暂停；采用互联网+，随时随地都可联网使用，充分发挥灵活应用的优势。还有广告素材的智能上下刊、广告画面播放的自动截屏、广告实时换画、定时插播、媒体位效果数据统计等功能，可极大方便媒体主的操作管理。